近幾年來，涂料行業發生了翻天覆地的變化，涂料行業和其他行業一樣，營銷創新問題已經成為涂料企業不可回避的一道坎，跟許多消費者一樣，在選擇的時候都會選擇有一個好的名聲的牌子，而涂料行業也不足為奇，也會選擇一些所謂的，涂料品牌大名氣的一些牌子，其實在油漆涂料這個行業里，并不真正的存在涂料品牌這個說法，那么乳膠漆到底什么牌子好呢？其實現在的乳膠漆基本都是大同小異，只是廠家和牌子越來越多，那么我們該如何走出一條符合自己企業模式的營銷之路，是各企業在產品同質化、同價化問題日益突出的時期，以及在未來更加激烈的市場競爭中活下去，而且比別人活的更好必須要思考的問題。

　　首先從"三合一"、"五合一"到"全效合一"、"金裝全效""凈味"，從"抗菌"、"納米"到"銀離子"、"負離子"，從耐劃傷、耐黃變到全無苯、無三苯，從"漆藝坊"到"調色流動車"、藝術吧，從"喝涂料"到人體彩繪，從產品營銷、事件營銷、社會營銷、渠道營銷、服務營銷到整合營銷、精細營銷、體驗式營銷、網絡營銷等等，涂料企業營銷創新的腳步一直沒有停止，涂料行業也賺了不少的眼球、掌聲和喝彩。如果這些你都做到了，當有人還在問乳膠漆什么牌子好的時候，他自然而然的會想到你！而不是所謂的涂料品牌。

　　但與此同時，也有人對涂料企業的營銷水平提出了批評，目前涂料企業產品名稱、產品特點、包裝形象以及運作手段，抄襲模仿、跟風盲從的現象還比較普遍，拿來主義的多，潛心研究的少。單單從產品這基本的要素來看，涂料企業營銷創新的任務還很艱巨，目前國外水性涂料的比重已經占到了70-80%，老百姓在超市可以像購買其他日用消費品一樣很方便地購買涂料產品。也不會再問乳膠漆什么牌子好，所以水性乳膠漆意味著產品能夠真正從消費者切身的利益出發，從企業責任、社會福利的角度出發。而我們的消費者購買產品時卻往往在眼花繚亂的概念炒作中失去了方向，錯信了只有品牌才能給自己帶來利益，或被裝修公司、油工所左右，甚至有人說出了"油漆工決定涂料企業生死存亡"的驚人之語。

　　像選擇日用消費品一樣選擇涂料產品，而不是盲目的去選擇涂料品牌，讓廣大涂料產品變成大眾消費，這是發達國外涂料企業真正以顧客為導向的營銷理念發展的必然結果。在國內，普通消費者面對專業的產品說明、施工手冊，油漆涂料變得似曾相識卻如霧里看花并不真切，證明了許多的消費者還是在想乳膠漆什么牌子好？油漆涂料是很容易讓人與苦臟累發生聯想的產品，已經失去了那種居家生活的隨性、情趣和親切。試想一個需要花費顧客很多時間和精力去弄明白如何使用、如何維護保養的產品，還有什么理由讓消費者由喜愛到形成忠誠購買?"三分油漆七分施工"的經典總結，成為所有涂料企業理所當然的營銷重心。這一點也足以證明并不是涂料品牌的產品才是好產品。